Publicidad muy verde

La última gran idea de la agencia de publicidad Curb logró atraer 160.000 visitas a su sitio web www.mindthecurb.com en menos de un día. ¿Qué era lo que todos querían ver? Bacterias. Bacterias que brillan en la oscuridad, con las que los creativos de Curb crearon dibujos navideños. El resultado: tarjetas de Navidad fluorescentes, de ésas que mandan las empresas a sus clientes, sin gastar ni un gramo de papel.

Estas son las rarezas que inventa Curb, "la primera agencia de medios naturales del mundo", como textualmente la describe su equipo de nueve creativos verdes. Nació en Londres el año pasado para ofrecer acciones de marketing sustentables a clientes, usando solamente elementos naturales. En vez de gastar millones en imprimir carteles publicitarios, Curb estampa logos en la arena de una playa o en la nieve que se acumula sobre las cabinas telefónicas de Londres. Con musgo rastrero crea enormes afiches en paredes de la ciudad. También dibuja avisos colosales en canchas de fútbol y se han hecho expertos en "grafiti limpio": en lugar de rayar un muro, limpian ciertas partes sucias hasta lograr la forma o texto deseado. Tan delicado, original y ecológico es su trabajo, que decenas de grandes marcas -Adidas, Nokia, Puma, Unilever, Oxfam, BBC, entre otras- les han pedido que les diseñen campañas.

Y ACA SEGUIMOS GASTANDO
Aunque en Chile no está cuantificado el consumo de papel por parte de la industria publicitaria ni la contaminación que genera, según la Asociación Gremial de Industriales Gráficos, las grandes imprentas -que imprimen principalmente envases, libros y publicidad- consumen más de 1.000 toneladas de papel al mes y producen 20 toneladas mensuales de residuos de tinta, además de miles de litros de solventes y otros productos químicos contaminantes.

Inspirada en Curb, la agencia argentina de publicidad Hormigas Group está empezando a experimentar con estampado en arena y en césped, grafiti limpio, entre otros. También tienen programas de responsabilidad social empresarial y dictan talleres y conferencias sobre comunicación sustentable. www.hormigasgroup.com

"EN CHILE NO EXISTE UNA AGENCIA VERDE"
Esto sostiene el periodista Claudio Ortega, a punto de inaugurar su consultora Comunicación Ambiental. "Sólo hay campañas verdes para alinear los objetivos comerciales de la empresa con la protección de la naturaleza. Por ejemplo, las bolsas ecológicas de supermercados, envoltorios biodegradables y reciclaje de celulares. ¿Cuál es el riesgo? Que las marcas traten de vestirse de ecológicas, cuando en verdad no lo tienen integrado en su ADN. La gente castiga este marketing falso".