NBC vendió alrededor de US$1.250 millones de publicidad en Olimpíadas de Londres

Las Olimpíadas de Londres atrajeron 219,4 millones de espectadores estadounidenses, con lo que superaron a los juegos olímpicos de Pekín como el evento televisivo más mirado del país conforme las medallas de oro obtenidas por atletas de los Estados Unidos impulsaban el rating.

La cantidad total de espectadores superó los 215 millones que vieron la transmisión de Pekín, según una declaración de ayer de la división NBC Universal, de Comcast Corp., que citó los ratings Nielsen. NBC vendió alrededor de US$1.250 millones de publicidad, más que los US$850 millones de las Olimpíadas de 2008.

Si bien NBC generó críticas por no transmitir más competencias en vivo, la emisión de eventos grabados en el horario central "sin duda" contribuyó al rating, dijo el presidente de NBC Sports, Mark Lazarus. Agregó que se pregunta si debería haber grabado y transmitido más tarde competencias como el partido de básquetbol masculino de los Estados Unidos por la medalla de oro y la final de tenis masculino entre Andy Murray y Roger Federer, que se emitieron en vivo.

"Es indudable que afectamos el rating de esa forma", dijo Lazarus en entrevista telefónica. "Tenemos que equilibrar lo que tratamos de hacer por los espectadores de todo el país y nuestro modelo empresarial".

El desempeño de los atletas estadounidenses –que ganaron la mayor cantidad de medallas, 104, incluidas 46 de oro- también contribuyó a impulsar el rating, dijo Andy Donchin, director de inversiones en medios de Carat North America, una firma de publicidad.

El oro de Phelps A pesar de las críticas por la transmisión grabada de competencias como las cuatro en que Michael Phelps ganó medallas de oro y la victoria de Gabby Douglas en gimnasia femenina, NBC logró convencer al público de ver los eventos varias horas después.

"En cierto sentido, saber que Michael Phelps o Gabby Douglas ganaron una medalla hace que la gente sienta más ganas de verlos", dijo Donchin, que tiene sede en Nueva York. "Se los quiere ver aunque se trate de una grabación".

El rating mejor que el esperado significa que la emisora podría obtener ganancias con las Olimpíadas, dijo Lazarus. La venta de publicidad superó entre 15 y 20 % los pronósticos internos, dijo. NBC había estimado antes pérdidas de alrededor de US$200 millones.

La cadena no sabrá hasta pasadas "varias semanas" si ganó dinero con las Olimpíadas, dijo Greg Hughes, un vocero de la compañía, en un correo electrónico. Los anunciantes están "muy, pero muy contentos" con el rating, dijo Donchin, lo que demuestra que la televisión de eventos puede atraer un gran público.

"Esto alienta a los principales auspiciantes –McDonald's, Coca-Cola, P&G- a continuar invirtiendo", dijo Donchin. "No me sorprendería que varias compañías que lanzaron comerciales durante las Olimpíadas se conviertan en auspiciantes la próxima vez".

El crecimiento de la población y la mayor cantidad de canales que transmitieron eventos olímpicos, entre ellos MSNBC y Bravo, contribuyeron al rating. La transmisión del horario central de NBC tuvo un promedio de 31,1 millones de espectadores. Si bien fue un 12 % mayor que en las Olimpíadas de Pekín y un 26 % mayor que las de Atenas de 2004, estuvo por debajo de los juegos de Atlanta de 1996.