EEUU: Avisos de publicidad en línea exceden anuncios en diarios

La publicidad digital en Estados Unidos excederá los anuncios en diarios por primera vez en 2010, conforme los anunciantes siguen a los consumidores en línea y los mensajes digitales son considerados más confiables que los impresos.

El gasto en anuncios en línea terminará el año con un incremento 13,9% a US$25.800 millones, comparado con un descenso de 8,2% a US$22.800 millones para anuncios en diarios impresos, dijo el investigador eMarketer, de Nueva York, en su portal de Internet.

"Es algo que se veía venir, pero esto es un punto de inflexión", dijo Geoff Ramsey, jefe ejecutivo de eMarketer, en el comunicado. "La mala economía ha acelerado el vuelco hacia la publicidad digital".

Los anuncios en línea suelen ser considerados más confiables, dijo, porque su eficacia puede ser medida, en tanto los anuncios impresos "con frecuencia son difíciles de vincular con un resultado financiero mensurable".

Los diarios terminarán 2010 con un avance de 7,8% en el gasto en publicidad en línea, a US$3.000 millones, dejándolos con una caída general de 6,6%, a US$25.700 millones, dijo eMarketer.

Se prevé que el gasto total en anuncios en Estados Unidos aumente 3% a US$168.500 millones en 2010, dijo la compañía de investigación. El gasto en anuncios impresos en diarios seguirá cayendo el año próximo por un margen de 6% a US$21.400 millones, y el gasto total en línea subirá 10,5% a US$28.500 millones, calculó eMarketer.